La Marque en moins, Des savons, lessives et détergents écoresponsables
"Faisons simple. Revenons au produit, le produit le plus brut possible. Et soyons dans le zéro bullshit". Des formules de composants pas très claires, des packagings en plastique à usage unique, et une nette tendance au greenwashing (du genre "garanti sans phosphates"... alors que leur usage est interdit en France depuis 2007)... Voilà qui doit interpeler sur l'innocuité et l'écoresponsabilité d'une grande majorité des produits ménagers vendus en grande distribution.
D'où l'idée de deux jeunes gens, Maxime et Nicolas, de se lancer en 2019 dans la mise au point de quelques essentiels du quotidien - lessives, savons, détergents, nettoyants, savons, shampoings- exempts des ingrédients allergènes, cancérigènes et autres COV (Composés Organiques Volatiles) et perturbateurs endocriniens omni-présentsdans les marques du commerce. Et de les produire en France, de les vendre en circuit court, sans intermédiaire, et au plus juste prix.
Depuis 2020, les produits d'entretien et d'hygiène de La Marque en moins sont assortis d'un cahier des charges que les deux jeunes entrepreneurs qualifient de "drastique, encore plus exigeant qu’une certification Ecocert !". Leurs Liquide vaisselle, Stick détachant, Doses pour les sols sont certifiés Ecocert. Mais, précise Maxime, "tous nos produits ne sont pas certifiés car nous avons fait des choix dans l'intérêt des clients".
Un exemple: tous les ingrédients de leur lessive sont Ecocert sauf le parfum. "En effet, Ecocert n'autorise que les parfums naturels; or ceux-ci contiennent des allergènes. Nous avons donc trouvé un parfum sans allergène, mais biodégradable et non naturel", ce qui empêche leur lessive de recevoir ce label.
Les consommateurs exigeants noteront que La Marque en moins est la première entreprise française de produits ménagers certifiée B Corp, une certification accordée aux sociétés répondant à des exigences sociétales et environnementales, de gouvernance ainsi que de transparence envers le public.
Côté cuisine, le Liquide vaisselle de La Marque en moins affiche un vertueux éco-palmarès: 98,8 % d'origine naturelle, 98 % de plastique en moins. Le tout pour 12,90 euros, soit 9 à 12 mois d'utilisation ! La promesse de départ semble donc bien tenue: faire simple, revenir au produit, le produit le plus brut possible ... et no bullshit !